主题：到底谁在帮电影《三生三世十里桃花》买单？

从2015年开始，国内积累多年的IP资源如同矿藏，被各大投资方争相购买版权，并从各个方面深度挖掘其价值。其中，由唐七公子创作的小说《三生三世十里桃花》改编的电影《三生三世十里桃花》，可谓今夏暑期档最热门IP电影，在吸睛的同时也再度引发了大众对于IP化现状的讨论。



随手记作为电影《三生三世十里桃花》官方合作金融科技App，近期在旗下理财社区进行了一项关于IP电影的调查。结果显示，过半数网友支持将优秀的IP搬上大荧幕，超六成网友愿意为制作精良的IP电影付费。

过半网友支持改编优秀IP

据悉，参与本次随手记调查的网友男女比例约为2比3。结果显示，55.4%的网友支持将优秀的IP改编为电影，希望好的作品能被更多人所了解。而不看好IP电影的网友有16.2%，主要原因在于质疑影片质量或主角演技不过关。余下的网友表示对IP电影不关注、不了解。

今年的暑期档里，最热门的IP电影当属由杨洋、刘亦菲主演的《三生三世十里桃花》，该影片改编自作家唐七公子的同名小说。此前，由小说改编成的电视剧收获了不少人气，而观众对影版《三生三世》同样期待。60.4%的网友对《三生三世十里桃花》的题材和阵容很感兴趣，上映后会购票观看。25.8%的网友表示，如果影片的反响和评价不错，会考虑去电影院一探究竟。



原著粉、演员粉成票房主力军

近年来，由IP小说改编的作品形式多种多样，而观众最买账的还是影视作品。有59.2%的网友会去购票观看或是付费下载有大IP加持的电影；27.8%的网友更青睐收看电视剧。游戏、漫画及周边等其他形式则更小众。



被问及愿意付费支持IP电影的原因时，26.3%的网友表示自己本身就是原著的粉丝，还有41.1%网友则是冲着喜爱的演员去观看的，可见“原著粉”和“演员粉”是贡献票房的主力军。除了粉丝群体之外，其余41.9%的“路人”则表示，精良的制作、有吸引力的情节、良好的口碑才是驱动他们观影的主要原因。

参与调查的白领刘先生表示，周末已和女友约好去看《三生三世十里桃花》，“本来我对这类玄幻电影兴趣不大，但前几天女朋友给我看了预告片，特效确实挺震撼的，加上演员都是大明星，可以去看一看。”

对于IP电影的跨界营销，有73.3%的网友认为是锦上添花，可以提升对电影的兴趣。电影营销专业人士刘先生表示，电影与品牌进行跨界合作已经成为了重要的营销方式，“双方需要找到有记忆度而自然的结合点，再加以富有创意的营销活动，得到强强联合的品牌协同效应，实现电影票房与品牌影响力的双赢。”