主题：易初莲花二号店明年“绽放”山东路

昨日，记者获悉，一直处在秘密筹备之中的易初莲花二号店已正式投入运作，其山东路店址的基建工作已完成80%。而易初莲花方面向记者证实，该店将于明年开业，视进展情况最快可在明年6月份前后开业。 

 

二号店定位百货卖场 

记者在采访中了解到，易初莲花二号店设计与其一号店有明显不同，对此，易初莲花方面表示，辽阳路店是立足浮山后居民小区向海尔路方向辐射的社区中心店模式。而山东路店则不同，其所处商务区是市南区和市北区重点打造的CBD路段。因此其在销售设计和商品结构上都与社区店不同，易初莲花方面已经悄悄瞄准了香港路商业标杆佳世客模式。据悉，易初莲花二号店为三层独立卖场，总面积超过三万平方米，除地产外，正大集团将在易初莲花二号店投入近9000万元。 

在经营模式上，“二号店将侧重百货元素，引进大量品牌产品入场，定位属于百货卖场性质。”昨日,青岛易初莲花方面向记者透露，易初莲花二号店项目基建进展顺利，将于明年开业。而相关配合二号店开业的调整也在易初莲花内部进行。 

记者了解到，今年恰逢正大集团易初莲花成立十周年，为了稳固经营，正大集团有意将易初莲花更名为正大莲花，但是正大集团考虑到与其商品的主要供货渠道商如沃尔玛等的配合，决定采用正大集团在其他国家使用的“卜蜂国际”的名字来经营易初莲花。新定名后的易初莲花将更名为“卜蜂莲花”，目前易初莲花华南区店已经完成更名，而华北区方面完成年初的资本整合后也将陆续更名。青岛易初莲花方面向记者表示，更名为“卜蜂莲花”只是时间问题，而眼下易初莲花方面正在加紧二号店开业的各项筹备。 

 

改变山东路零售格局 

记者了解，正大集团易初莲花项目早在2003年就选址山东路，而在2008年开业除了考虑其集团内部规划因素外，正大集团对于山东路一线的建设也有着极强的信心。青岛易初莲花方面告诉记者，其辽阳路店除了担纲小区中心店三公里商圈的经营外，完全可以担纲二号店的仓储和物流基地。记者发现，易初莲花一号店和二号店在选址上已经对辽阳路与山东路段的美特好、大润发乃至两个家乐福形成夹击局面，二号店开业后很可能引爆该区域内的大规模商战。 

而业内人士也普遍认为，易初莲花二号店将改变香港路、山东路和南京路地块的商业格局。“今年山东路发展迅猛，无论在金融、地产方面都可与香港路比肩，而分食山东路商流的，不仅有两个家乐福，在南京路路段的美特好和在宁夏路段的大润发的销售半径都直接辐射至山东路段，而易初莲花加入后，直接蚕食山东路家乐福和香港路家乐福的销售区域，并与南京路美特好和宁夏路大润发的销售区域实现层层交织，加上其在辽阳路的一号店，在整个东部商圈内的卖场数量已多到令经营者窒息的地步。” 

但是业内人士也不否认，竞争强化后，卖场将在细分市场位上实现分流，业内人士表示，综合性卖场业和超市业或许将在这一轮竞争后出现向各自经营特色发展的情况。 

记者还了解到，在正大集团易初莲花连锁超市项目上青岛易初莲花为其山东省易初莲花总部，分管济南、泰安和青岛三家店面。因此其在青岛市场的战绩将直接影响其华北板块的战略纵深

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